История появления распродажи 11.11

В издании 4PDA интересная статья "История самой масштабной распродажи в мире: как 11.11 стала круче «Чёрной пятницы»".

Давно хотел узнать, откуда это все появилось. Оказывается, история распродажи началась еще в 1993 году, когда до появления Alibaba Group оставалось шесть лет.

По традиции 11 ноября на AliExpress стартует самая масштабная распродажа года, приуроченная к Всемирному дню шопинга. Рассказываем, что это за праздник и как одной китайской компании удалось обойти западные «Чёрную пятницу» и «Киберпонедельник», создав одно из самых ожидаемых событий в году для миллионов людей со всего мира.

У многих распродажа 11 ноября сразу же ассоциируется с AliExpress, но в действительности эта традиция появилась ещё до того, как знаменитый Джек Ма основал Alibaba Group в 1999 году. Всё началось в 1993-м в кампусе китайского университета города Нанкин, когда студенты решили создать свой праздник для всех холостяков — эдакий День святого Валентина наоборот. На выбор даты повлияло особое отношение китайцев к цифрам. Так, цифра 1 связана с выражением «голые ветви», обозначающим одиноких мужчин и женщин. Поэтому 11.11 стал идеальным днём для такого праздника.

Постепенно традицию подхватили и в других университетах. Тогда местные предприниматели заметили, что в этот день одинокие люди активно ходят по магазинам с целью что-то купить, чтобы поднять себе настроение. Так и начали появляться первые распродажи, чтобы привлечь больше покупателей. Постепенно праздник начали называть Всемирным днём шопинга, а спустя годы к этой традиции подключилась AliExpress.

Первую распродажу в честь 11.11 компания Alibaba провела в 2009 году. Это был 24-часовой онлайн-марафон скидок на Taobao Mall (сейчас это Tmall). В руководстве не скрывают, что это был способ раскрутить тогда ещё мало кому известную площадку. Спустя год акцию повторили, заработав за день порядка $135 миллионов — на 1700% больше по сравнению с предыдущим разом. С тех пор продажи постоянно росли, устанавливая новые рекорды. В 2013-м всего за пару часов Alibaba продала товаров на $3,1 миллиарда, что на тот момент стало рекордом для онлайн-продаж. К 2014-му китайцы тратили на распродаже уже $6 миллиардов. Следующий год стал переломным, поскольку Alibaba приняла решение делать праздник для всего мира, а не только для одного Китая. Тогда предлагать скидки начали и западные бренды.

Интересно, что в 2012 году распродажа на Tmall обошла по объёму продаж американский «Киберпонедельник», в 2016-м году подвинулась уже «Чёрная пятница», а в 2017-м на распродаже 11.11 от AliExpress было продано товаров на общую сумму более $25 миллиардов. Для сравнения, западные «Киберпонедельник» и «Чёрная пятница» в тот же год вместе сгенерировали только $11 миллиардов.

В 2018 году 11 ноября на AliExpress за один день было продано товаров на почти $31 миллиард. При этом первый миллиард был заработан всего за 85 секунд. Спустя год этот рубеж был взят уже за 68 секунд, а всего за день было продано товаров на $38,4 миллиарда. Удивительно, но в 2020-м эта сумма была собрана за первые 30 минут распродажи. К слову, в том году праздник растянулся на несколько дней, по итогам которых AliExpress сообщила о новом рекорде — $74,1 миллиарда.

Нет никаких сомнений, что в этом году AliExpress снова установит рекорд. На этот раз подготовка к событию стартовала ещё 28 октября, а сама распродажа продлится с 11 по 13 ноября. В компании уже объявили, что за первый же час с момента старта активностей 28 октября более 2600 брендов отчитались о превышении прошлогодних продаж за весь первый день.

До 10:59 мск 11 ноября проходит период подготовки. В это время можно собирать товары в корзину и участвовать в разных активностях AliExpress, зарабатывая купоны и специальные монеты, которые затем получится обменять на скидки и подарки. Сама распродажа стартует ровно в 11:00 11 ноября и продлится до 10:59 13 ноября.